寫了刪，刪了寫，反復(fù)了幾次，還是沒想到一個合適的開頭。不出意外繼續(xù)下滑的車市，也幾乎快耗盡了我有限的詞庫。剛剛出爐的2月數(shù)據(jù)，澆滅了不少人的希望。都說“過了大寒就是春”，可左等右等，跌了大半年的市場還是沒等來想要的“春天”。
2月整體市場分析
不管是產(chǎn)量、批發(fā)、零售，還是轎車、SUV、MPV等各細(xì)分市場，2月國內(nèi)狹義乘用車的數(shù)據(jù)下滑幾乎可以用“慘烈”來形容。
根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)狹義乘用車零售銷量為116.9萬輛，較去年同期下滑19%，環(huán)比1月更是下跌近五成，各細(xì)分市場的下滑幅度相較1月更是繼續(xù)擴(kuò)大，讓人詞窮。
有意思的是，僅有28天的2月恰逢春節(jié)，讓不少品牌和機(jī)構(gòu)理直氣壯地拉春節(jié)假期來“背鍋”，卻似乎忘了去年春節(jié)同樣也在2月。都說“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭卻各有各的不幸”，經(jīng)歷過“風(fēng)口飛豬”的車企們，面對眼下同樣嚴(yán)峻的市場環(huán)境，又何嘗不是“各有各的煩惱”呢。
滿眼負(fù)增長的品牌銷量表，讓排名座次失去意義。即便是月銷量剛剛突破10萬的南北大眾，也不得不面對不同程度的同比下滑，以及當(dāng)紅SUV車型銷量“腰斬”的事實(shí)。1月還熱銷1.2萬輛的大眾途岳，2月銷量僅不到3千臺，讓人頗為費(fèi)解；在SUV熱度減退的同時(shí)，探歌和探岳也一直未達(dá)銷量預(yù)期。反倒是轎車產(chǎn)品相對穩(wěn)定，寶來成為2月大眾增幅最高的車型，本周MQB平臺的全新速騰也將加入戰(zhàn)場，從來不缺少關(guān)注和熱度的大眾在3月或許能有所回溫。
已經(jīng)連續(xù)9個月遭遇同比下滑的上汽通用，眼見與對手的差距也在逐漸拉大，25%的跌幅頗為扎眼。據(jù)悉，除凱迪拉克增長外，別克和雪佛蘭均有不同程度的下滑。而幾乎就在銷量出爐的同一時(shí)間，上汽通用發(fā)布了新一輪的產(chǎn)品規(guī)劃，將在未來5年內(nèi)推60款新車，以此帶動品牌新一輪的銷量增長。不過未來太遠(yuǎn)，還是先看看3月底上市的科魯澤能否改善一下目前的局面。
之前一路高歌猛進(jìn)的吉利，這次也放慢了腳步。以往動輒7、9款車型過萬，在2月僅有博越、帝豪表現(xiàn)較為穩(wěn)定，而領(lǐng)克品牌、繽字輩車型以及定位相對較低的遠(yuǎn)景系列則出現(xiàn)了不同程度的下滑。在合資車擠壓價(jià)格門檻、SUV購車需求變?nèi)醯沫h(huán)境下，如此波動對于產(chǎn)品線相對豐富的吉利來說并非壞事，也不失為一個調(diào)整策略的好時(shí)機(jī)。雖然已經(jīng)完成了年度銷量151萬輛目標(biāo)的16%，但面對嚴(yán)峻的市場形勢，吉利仍不能掉以輕心。
而另一個自主代表長城則出人意料地成為前十名中唯一一個同比增長的品牌?？磥鞦5、F7等新車的相繼出現(xiàn)，成功分擔(dān)了銷量支柱H6的壓力，尤其是F7剛剛換新就月銷破萬，成功幫助品牌提振銷量。只是SUV勢頭已過，如今H6的銷量也不及巔峰期的一半，這樣的“穩(wěn)定”又能持續(xù)多久？
相比之下，上汽通用五菱、長安的下滑則屬于意料之中。前者受制于“神車”五菱宏光、寶駿同比40%以上的降幅，前兩個月的跌幅持續(xù)擴(kuò)大；而后者2月銷量最高的CS75和被寄予厚望的CS55，都出現(xiàn)不同程度的下滑，月銷量勉強(qiáng)破萬。而去年尤其在新能源領(lǐng)域表現(xiàn)較好的上汽乘用車，2月還有轎車產(chǎn)品殺入前十，卻也出現(xiàn)18.4%的同比下滑。更不用提銷量幾乎被邊緣化的江淮、海馬等品牌，讓中國品牌在車市寒冬遲遲不愿退去之前，日子顯得愈發(fā)難過。
如果說1月日系品牌還能“偏安一隅”，2月的它們也難逃大環(huán)境侵襲。除了東風(fēng)本田憑借思域贏得來之不易的1.8%增長外，東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田、一汽豐田都出現(xiàn)了小幅下滑，馬自達(dá)更是同比下滑超過四成。尤其是1月還勇破2萬的雅閣，2月剛剛過萬；SUV前十名中更是沒有一款日系車入圍，以往XR-V、逍客、奇駿這些前十名常客紛紛被擠至10名開外。
此外，北京現(xiàn)代作為韓系代表，雖然2月遭遇了6.4%的同比下滑，不過今年累計(jì)銷量已經(jīng)有了較大起色。菲斯塔、ix35等車型已經(jīng)幫助北京現(xiàn)代逐漸完成從以前“只顧性價(jià)比”到如今專注產(chǎn)品力的“轉(zhuǎn)身”，不過在當(dāng)下的市場環(huán)境下想回歸昔日的品牌高度，北京現(xiàn)代還需要一些耐心和時(shí)間。
具體車型銷量
具體到車型，1月還在同比增長的轎車市場，在2月也不可避免遭遇下滑。57.62萬輛的總銷量環(huán)比1月“腰斬”過半，不過15%的同比下滑幅度相比SUV和MPV市場顯得“克制”了許多。朗逸軒逸等車型的座次看起來沒有什么區(qū)別，不過具體銷量數(shù)字較前月有了較大縮水。此外，榮威i5作為自主代表沖入前十，讓人眼前一亮。中級車部分，帕薩特和雅閣的銷量相差無幾，但都較1月出現(xiàn)了下滑。另外，整體看過去，2月銷量過萬的轎車數(shù)目較1月也少了50%，此前輕松破萬的菲斯塔等車型，暫時(shí)也難覓蹤影。
SUV方面，20.6%的下滑幅度相較于1月的9.1%進(jìn)一步擴(kuò)大，也說明SUV的市場需求萎縮速度和熱度來得一樣快。如果說9款車型過萬還不夠說明問題，2千多的大眾途岳、3千多的凱迪拉克XT5、4千多的豐田漢蘭達(dá)以及6千多的本田CR-V，也讓這些曾經(jīng)炙手可熱的車型顯得失色不少。此外，途觀歸位、哈弗F7以及長安三款SUV的起勢讓前十排名有了些許變化，不過在這樣的環(huán)境下，排名又有多大意義呢。
相比SUV的蕭條，總是最先受到環(huán)境影響的MPV市場，其不到9萬輛的銷量數(shù)字和29.6%的跌幅就不足為道了。不過盡管車型銷量一片慘淡，對于此前熱銷的比亞迪宋MAX，以及新進(jìn)入市場的傳祺GM6、吉利嘉際等熱度較高的車型，感興趣的朋友還是值得關(guān)注一下的。
2月市場之慘淡，唯有新能源能給人一絲安慰。據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計(jì)，2月新能源車銷量5.08萬臺，同比增長74.4%，其中A級電動車在純電動車的占比達(dá)53%。在政策短期內(nèi)沒有太大變化的前提下，購置稅優(yōu)惠等政策的執(zhí)行可以在一定程度上為市場吃下一顆定心丸。本月除了已經(jīng)亮相的特斯拉MODEL Y、卡羅拉雙擎E+之外，還有吉利剛剛定名的幾何A（GE11）值得關(guān)注。
小結(jié)：春節(jié)年年有 不要亂“甩鍋”
從整個市場的周數(shù)據(jù)看，2月春節(jié)當(dāng)周幾乎沒有銷量，而節(jié)后三周銷量較2018年同期都有較高增長，但單月和累計(jì)仍處在歷年來開局增速的最低位。這說明春節(jié)假期的影響確實(shí)存在，不過對于市場基礎(chǔ)完全不同的自主和合資品牌來說，從產(chǎn)品布局到品牌策略，不同品牌對于市場困境的適應(yīng)能力也完全不同。前幾年持續(xù)高速增長透支的消費(fèi)需求，讓這些基礎(chǔ)不同的品牌不得不面對“市場增長動力將長期不足”的現(xiàn)實(shí)：之前捧得有多高，現(xiàn)在摔得就有多疼。
盡管3月已經(jīng)迎來春天，剛剛發(fā)布的“2019政府工作報(bào)告”也能在一定程度上給予市場以信心，不過由于“汽車下鄉(xiāng)”政策的有限影響，以及國六施行前觀望氣息濃厚，不再大起大落的車市其復(fù)蘇之路依然漫長，目前來看3月的回暖壓力仍然較大。銷量下滑的表象背后，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)或?qū)⑦M(jìn)一步凸顯，主流品牌將通過產(chǎn)品調(diào)整、新能源布局以及營銷渠道來緩解寒冬帶來的壓力，而相對弱勢的小眾品牌由于缺乏市場基礎(chǔ)和產(chǎn)品力，日子也將越來越難過。在這樣的環(huán)境下，與其完全“甩鍋”給年年都有的春節(jié)，不如跟隨市場調(diào)整的節(jié)奏，也來調(diào)整調(diào)整自己的步伐。
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